პროგრამატიკული რეკლამირება

კურსის განმავლობაში სტუდენტები შეისწავლიან ციფრული მარკეტინგის საბაზისო პრინციპებს, გაეცნობიან პროგრამატიკულ თულებს – ედმიქსერსა და DV360-ს და მათ შესაძლებლობებს პრაქტიკაში გამოცდიან.

კურსის მიზანი

ედ სქულის კურსდამთავრებულებს ჰქონდეთ საბაზისო ცოდნა ციფრული მარკეტინგის შესახებ. შეძლონ ციფრული კვლევის საფუძველზე სწორი მიზნების დასახვა და KPI-ის შესრულება. რაც მთავარია, თავიანთ სამუშაო პროცესში დანერგონ და ეფექტიანად გამოიყენონ პროგრამატიკული თულები.

ვისთვისაა კურსი

პროგრამატიკული თულები – ედმიქსერი და DV360 საქართველოში აქტიურად ჯერ არ გამოიყენება. ამიტომ, კურსი სიახლე და ერთნაირად საინტერესო იქნება როგორც დამწყები კადრებისათვის, ისე ციფრული ინდუსტრიის გამოცდილი წარმომადგენლებისათვის.

სილაბუსის ჩამოტვირთვა

ლექცია 1: ციფრული მარკეტინგი – პროგრამატიკი

• რა არის ციფრული მარკეტინგი
• ციფრული მარკეტინგის უპირატესობები
• რისგან შედგება ციფრული მარკეტინგი
• ძირითადი ტერმინები (Reach, Impressions, CPM, CPC, CTR, Conversions და ა.შ)
• SEM-ის, Display, Affiliate, Influencer, Email მარკეტინგის მნიშვნელობა და განმარტება

• რა არის პროგრამატიკული რეკლამირება
• რა არის ედმიქსერი და რა შესაძლებლობები აქვს მას
• რა არის DV360 და რა შესაძლებლობები აქვს მას
• განსხვავებები Google ads-სა და DV360-ს შორის
• SSP, DSP, DMP მხარეების განსაზღვრება

ლექციის დრო – 2 საათი

ლექტორი – ირაკლი კვეკვეცია

ლექციის მოკლე აღწერილობა – ლექციის განმავლობაში განვიხილავთ პროგრამატიკული რეკლამირების არსს, გავეცნობით პროგრამატიკულ თულებს (Admixer, DV360) და გავიგებთ რა უპირატესობებით გამოირჩევიან ისინი.

ლექცია 2: Display & Video 360 (DV360)

• DV360-ის შესაძლებლობები
• კამპანიის ტიპების განხილვა (Display, Gmail, Youtube, Videos, Audio, Connected TV, TV Commercials)
• Partner Account, Advertiser, Insertion Order, Line Item – განხილვა
• Creative Formats – კრეატივების განხილვა

ლექციის დრო – 2 საათი

ლექტორი – ირაკლი კვეკვეცია

ლექციის მოკლე აღწერილობა – ლექციის განმავლობაში განვიხილავთ DV360-ის შესაძლებლობებს, გავეცნობით კამპანიის ტიპებს და გავარჩევთ კამპანიის აწყობის ყველა ეტაპს.

ლექცია 3: პრაქტიკული ლექცია – კამპანიის აწყობა DV360-ში

• Display, Gmail, Youtube, Videos, Audio – კამპანიების აწყობა / Native კრეატივის ფორმატის გამოყენებით

ლექციის დრო – 2,5 საათი

ლექტორი – გური ხახიაური

ლექციის მოკლე აღწერილობა – ლექციის განმავლობაში სტუდენტები დამოუკიდებლად შექმნიან კამპანიებს DV360-ში.

ლექცია 4: პრაქტიკული ლექცია DV360 – Youtube ads

• Youtube ads
• Ad Group-ის აწყობა აუდიენსი და თარგეთირება Placement targeting
• Skippable in-stream ad Video discovery ad Bumper ad
• Youtube Analytics
• კამპანიის შედეგების რეპორტინგი

ლექციის დრო – 2,5 საათი

ლექტორი – ლუკა ნემსაძე

ლექციის მოკლე აღწერილობა – ლექციის განმავლობაში სტუდენტები გაეცნობიან Youtube რეკლამას DV360-ში.

ლექცია 5: პრაქტიკული ლექცია – DV360-ში

• Youtube ads-ის გაშვება დამოუკიდებლად

ლექციის დრო – 2 საათი

ლექტორი – გური ხახიაური

ლექციის მოკლე აღწერილობა – პრაქტიკული ლექციის განმავლობაში სტუდენტები დამოუკიდებლად გაუშვებენ რეკლამას, შექმნიან კამპანიას, რომლის დროსაც გამოიყენებენ First-party-ის და Third-party-ის ბაზებს. ასევე, გააკეთებენ კონკრეტული კამპანიის რეპორტს, რომელიც ინდივიდუალურად იქნება შერჩეული.

ლექცია 6: პროგრამატიკული პლატფორმა – Admixer

• ფაბლიშერების დამატება
• ზონების შექმნა და კოდების გენერირება
• ფორმატებისა და პროდუქტების შექმნა
• ედმიქსერის ინტერფეისის გაცნობა
• კამპანიის მიმოხილვა
• კამპანიის აწყობა

ლექციის დრო – 2 საათი

ლექტორი – ლუკა ნემსაძე

ლექციის მოკლე აღწერილობა – ლექციის განმავლობაში სტუდენტები გაეცნობიან პროგრამატიკულ თულს – ედმიქსერს, შეისწავლიან პლატფორმის ინტერფეისს და კამპანიის გაშვების მეთოდებს.

ლექცია 7: Admixer პრაქტიკული ლექცია

• ფორმატების და პროდუქტების შექმნა
• დამოუკიდებლად კამპანიის აწყობა და ჩაშვება

ლექციის დრო – 2 საათი

ლექტორი – გური ხახიაური

ლექციის მოკლე აღწერილობა – ლექციის განმავლობაში სტუდენტები კონკრეტული ქეისის მიხედვით დამოუკიდებლად შექმნიან კამპანიას, რომელიც ინდივიდუალურად განისაზღვრება თითოეული სტუდენტისთვის.

ლექცია 8: SEO

• როგორ მუშაობს საძიებო სისტემები
• მომხმარებლის ქცევა საძიებო სისტემაში
• რა არის SEO
• On Page SEO და OFF Page SEO-ს განხილვა
• ქივორდების კვლევა – KeyWord Planner
• მეტა თაგები – სათაურები და აღწერები
• URL-ების აწყობა და საიტის სტრუქტურა
• კონკურენტების საიტების ანალიზი

ლექციის დრო – 2 საათი

ლექტორი – გიორგი კალანდია

ლექციის მოკლე აღწერილობა – ლექციის განმავლობაში სტუდენტები გაეცნობიან საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის რაობას და უპირატესობებს. განიხილება On Page SEO და OFF Page SEO. ასევე, გაეცნობიან ქივორდების მნიშვნელობას და ანალიზს.

ლექცია 9: GOOGLE ANALYTICS

• ექაუნთის შექმნა, ინტერფეისის გაცნობა, კოდის დაგენერირება, ვებგვერდზე ინტეგრირება
• Goal-ების შექმნა
• UTM Tags
• Audience, Acquisition, Behavior მიმოხილვა
• პრაქტიკული დავალება – Google analytics-ის შექმნა, Goal-ების გაწერა

ლექციის დრო – 2 საათი

ლექტორი – გიორგი კალანდია

ლექციის მოკლე აღწერილობა – ლექციის განმავლობაში სტუდენტები გაეცნობიან Google analytics-ის მნიშვნელობას და მიმოიხილავენ ინტერფეისს.         გაწერენ Goal-ებს და შექმნიან UTM Tags-ს.

ლექცია 10: DATA STUDIO და მონაცემთა ვიზუალიზაცია

• რა არის Data Studio
• Google Analytics-ის მონაცემთა ინტეგრაცია
• Google Ads-ის მონაცემთა ინტეგრაცია
• Ads Manager-ის მონაცემთა ინტეგრაცია
• DV360-ის მონაცემთა ინტეგრაცია

ლექციის დრო – 2 საათი

ლექტორი – დაჩი გორგილაძე

ლექციის მოკლე აღწერილობა – ლექციის განმავლობაში განიხილება Data Studio და მონაცემთა ვიზუალიზაცია. ასევე, როგორ ხდება სხვადასხვა თულების Data Studio-სთან ინტეგრაცია.

ფინალური ტესტირება

ტესტი და პრაქტიკული დავალება

გამოცდის ხანგრძლივობა – 2 საათი

ირაკლი კვეკვეცია

პოზიცია – ციფრული მარკეტინგის გუნდის ხელმძღვანელი

დამსაქმებელი კომპანია – Admixer.ge

გიორგი კალანდია

პოზიცია – ციფრული მარკეტინგის გუნდის ხელმძღვანელი

დამსაქმებელი კომპანია – მეამა

დაჩი გორგილაძე

პოზიცია – bog.ge-ს, solo.ge-ს, bog.design-ს, wm.ge-ს Digital Product Owner

დამსაქმებელი კომპანია – საქართველოს ბანკი

ლიკა მოშიაშვილი

პოზიცია – ბიზნესისა და ტექნოლოგიების უნივერსიტეტის (BTU) ასოცირებული პროფესორი

კითხულობს ლექციებს შემდეგ სასწავლებლებში: ილიას სახელმწიფო უნივერსიტეტი, ქართულ ამერიკული უნივერსიტეტი (GAU), საქართველოს საზოგადოებრივ საქმეთა ინსტიტუტი (GIPA), ალტერბრიჯი (PR აკადემია), ჯეოლაბი, უნილაბი და სხვა.

გური ხახიაური (პრაქტიკული  მეცადინეობები)

პოზიცია – DSP და GMP სპეციალისტი

დამსაქმებელი კომპანია – Admixer.ge

ლუკა ნემსაძე (პრაქტიკული მეცადინეობები)

პოზიცია – SSP სპეციალისტი , GMP კოორდინატორი

დამსაქმებელი კომპანია – Admixer.ge