პროგრამატიკული თულები – ედმიქსერი და DV360

კურსის განმავლობაში სტუდენტები შეისწავლიან ციფრული მარკეტინგის საბაზისო პრინციპებს, გაეცნობიან პროგრამატიკულ თულებს – ედმიქსერსა და DV360-ს და მათ შესაძლებლობებს პრაქტიკაში გამოცდიან.

კურსის მიზანი

ედ სქულის კურსდამთავრებულებს ჰქონდეთ საბაზისო ცოდნა ციფრული მარკეტინგის შესახებ. შეძლონ ციფრული კვლევის საფუძველზე სწორი მიზნების დასახვა და KPI-ის შესრულება. რაც მთავარია, თავიანთ სამუშაო პროცესში დანერგონ და ეფექტიანად გამოიყენონ პროგრამატიკული თულები.

ვისთვისაა კურსი

პროგრამატიკული თულები – ედმიქსერი და DV360 საქართველოში აქტიურად ჯერ არ გამოიყენება. ამიტომ, კურსი სიახლე და ერთნაირად საინტერესო იქნება როგორც დამწყები კადრებისათვის, ისე ციფრული ინდუსტრიის გამოცდილი წარმომადგენლებისათვის.

გადმოწერა

ლექცია 1: ციფრული მარკეტინგი

• რა არის ციფრული მარკეტინგი
• ციფრული მარკეტინგის უპირატესობები
• რისგან შედგება ციფრული მარკეტინგი
• ძირითადი ტერმინები (Reach, Impressions, CPM, CPC, CTR, Conversions და ა.შ)
• SEM-ის, Display, Affiliate, Influencer, Email მარკეტინგის მნიშვნელობა და განმარტება
• Instant Reporting და Offline Reporting

ლექცია 2: Programmatic Ads – პროგრამატიკული რეკლამირება

• რა არის პროგრამატიკული რეკლამირება
• რა არის ედმიქსერი და რა შესაძლებლობები აქვს მას
• რა არის DV360 და რა შესაძლებლობები აქვს მას
• განსხვავებები Google ads-სა და DV360-ს შორის
• SSP, DSP, DMP მხარეების განსაზღვრება

ლექცია 3: Display & Video 360 (DV360)

• DV360-ის შესაძლებლობები
• კამპანიის ტიპების განხილვა (Display, Gmail, Youtube, Videos, Audio, Connected TV, TV Commercials)
• Partner Account, Advertiser, Insertion Order, Line Item – განხილვა
• Creative Formats – კრეატივების განხილვა

ლექცია 4: პრაქტიკული ლექცია – კამპანიის აწყობა DV360-ში

• Display, Gmail, Youtube, Videos, Audio – კამპანიების აწყობა / Native კრეატივის ფორმატის გამოყენებით

ლექცია 5: პრაქტიკული ლექცია DV360 – Youtube ads

• Youtube ads
• Ad Group-ის აწყობა აუდიენსი და თარგეთირება Placement targeting
• Skippable in-stream ad Video discovery ad Bumper ad
• Youtube Analytics
• კამპანიის შედეგების რეპორტინგი

ლექცია 6: პრაქტიკული ლექცია – DV360-ში

• დამოუკიდებლად Youtube ads-ის გაშვება

ლექცია 7: Case Study – DV360-ის ლექცია კონკრეტული ქეისის მიხედვით

ლექცია 8: პროგრამატიკული პლატფორმა – Admixer

• ფაბლიშერების დამატება
• ონების შექმნა და კოდების გენერირება
• ფორმატებისა და პროდუქტების შექმნა
• ედმიქსერის ინტერფეისის გაცნობა
• კამპანიის მიმოხილვა
• კამპანიის აწყობა

ლექცია 9: Admixer პრაქტიკული ლექცია

• ფორმატების და პროდუქტების შექმნა
• დამოუკიდებლად კამპანიის აწყობა და ჩაშვება

ლექცია 10: SEO

• როგორ მუშაობს საძიებო სისტემები;
• მომხმარებლის ქცევა საძიებო სისტემაში
• რა არის SEO
• On Page SEO და OFF Page SEO-ს განხილვა
• ქივორდების კვლევა – KeyWord Planner
• მეტა თაგები – სათაურები და აღწერები
• URL-ების აწყობა და საიტის სტრუქტურა
• კონკურენტების საიტების ანალიზი

ლექცია 11: GOOGLE ANALYTICS

• ექაუნთის შექმნა, ინტერფეისის გაცნობა, კოდის დაგენერირება, ვებგვერდზე ინტეგრირება
• Goal-ების შექმნა
• UTM Tags
• Audience, Acquisition, Behavior მიმოხილვა
• (პრაქტიკული დავალება – Google analytics-ის შექმნა, გოულების გაწერა)

ლექცია 12: DATA STUDIO და მონაცემთა ვიზუალიზაცია

• რა არის Data Studio
• Google Analytics-ის მონაცემთა ინტეგრაცია
• Google Ads-ის მონაცემთა ინტეგრაცია
• Ads Manager-ის მონაცემთა ინტეგრაცია

ფინალური ტესტირება

• ტესტი
• პრაქტიკული დავალება

ირაკლი კვეკვეცია

• პოზიცია – ციფრული მარკეტინგის გუნდის ხელმძღვანელი
• დამსაქმებელი კომპანია – ge

გიორგი კალანდია

• პოზიცია – ციფრული მარკეტინგის გუნდის ხელმძღვანელი
• დამსაქმებელი კომპანია – მეამა ექტორი 3

გური ხახიაური

• პოზიცია – DSP და GMP სპეციალისტი
• დამსაქმებელი კომპანია – ge
• ლუკა ნემსაძე (პრაქტიკული მეცადინეობები)
• პოზიცია – SSP სპეციალისტი , GMP კოორდინატორი
• დამსაქმებელი კომპანია – ge